Malta cambia prospettiva e si racconta con uno sguardo nuovo… VisitMalta Italia ha difatti recentemente presentato ufficialmente “Explore The Unexplored”, un progetto multimedia pensato per offrire una narrazione più profonda e contemporanea dell’arcipelago formato da Malta, Gozo e Comino. L’iniziativa nasce come evoluzione strategica della campagna internazionale Explore More… e si rivolge in modo particolare al mercato italiano, sempre più rilevante per il turismo maltese.
L’idea alla base di “Explore The Unexplored” nasce da un lavoro di brainstorming interno al team italiano di VisitMalta, sviluppato in stretta collaborazione con la sede centrale della Malta Tourism Authority. L’obiettivo è costruire un racconto più articolato della destinazione, capace di rispondere ai cambiamenti del turismo contemporaneo e alle aspettative dei viaggiatori italiani.
Malta viene difatti interpretata come una destinazione multi-esperienziale. Un luogo in grado di parlare a pubblici diversi. Famiglie, coppie, gruppi di amici, viaggiatori business e repeater possono trovare nell’arcipelago proposte differenti e complementari. La vera forza della destinazione è la possibilità di vivere esperienze diverse nello stesso viaggio, in qualsiasi periodo dell’anno.
Cinque pilastri narrativi
Il progetto si sviluppa attorno a cinque pilastri narrativi. Ognuno rappresenta una diversa anima dell’arcipelago.
“Unseen Heritage” esplora il patrimonio storico e culturale delle isole da una prospettiva meno convenzionale. Il focus è sul dialogo tra architetture, memoria collettiva e comunità locali.
“Unexpected Vibes” racconta invece l’energia contemporanea di Malta. Eventi, tradizioni popolari, creatività urbana e atmosfere festive che caratterizzano la vita quotidiana dell’arcipelago.
“Unforeseen Energy” è dedicato al rapporto con la natura e al benessere. Paesaggi costieri, attività outdoor, trekking urbani e nuove forme di turismo attivo.
“Undiscovered Flavours” mette al centro la gastronomia maltese. Prodotti locali, aziende vitivinicole, tradizioni agricole e reinterpretazioni contemporanee della cucina mediterranea.
“Unbelievable Escapes”, infine, interpreta Malta come luogo di evasione e trasformazione. Spazi urbani rigenerati, design, lifestyle mediterraneo e nuove forme di ospitalità.
Il cuore operativo del progetto è un booklet, disponibile sia in formato cartaceo che digitale. La pubblicazione è suddivisa in cinque capitoli, ognuno dedicato a uno dei cinque temi. Ogni sezione parte dai “must see” e “must do” dell’arcipelago, per poi approfondire esperienze meno conosciute e suggerire itinerari alternativi. Le immagini giocano un ruolo fondamentale. Architetture, paesaggi, comunità locali e momenti di vita quotidiana si intrecciano in un racconto visivo che ispira nuove idee di viaggio…
Una forte presenza digitale
“Explore The Unexplored” non è solo un progetto editoriale. E’ anche uno strumento operativo per il mercato turistico. La strategia si sviluppa su tre direttrici principali: consumer, trade e MICE.
Per il pubblico finale, VisitMalta Italia prevede una forte presenza digitale. Social media, podcast, video-podcast e il coinvolgimento di nove microinfluencer – denominati i Malta Explorers – contribuiranno a diffondere il racconto delle isole. I social diventano così uno spazio di dialogo diretto con le community di viaggiatori.
Sul fronte trade sono previsti quest’anno tre specifici “fam trip” tematici. Ogni viaggio sarà dedicato ad uno dei pilastri del progetto: “Unforeseen Energy” ad aprile, “Unseen Heritage” a settembre e “Unexpected Vibes” a dicembre. L’obiettivo sarà quello di offrire strumenti concreti di formazione agli agenti di viaggio.
Il progetto prevede anche iniziative dedicate al segmento MICE, con spunti per eventi aziendali legati al territorio e alla cultura locale.
A rafforzare l’interazione digitale arriva infine il “Creators Award”. L’iniziativa coinvolgerà content creator invitati a pubblicare su Instagram e TikTok contenuti di viaggio ispirati al progetto utilizzando l’hashtag #MaltaUnexplored. Il contest accompagnerà tutto il 2026 e si concluderà con una premiazione finale.
Con “Explore The Unexplored”, Malta invita i viaggiatori a rallentare, cambiare ritmo e scoprire ciò che spesso rimane nascosto. Un viaggio oltre la superficie delle isole. Una nuova chiave di lettura per conoscere davvero l’anima dell’arcipelago mediterraneo.
