Sono numeri record, in termini di flussi turistici, quelli fatti registrare da Malta nel corso della stagione 2023. Per la prima volta nella propria storia, l’arcipelago ha difatti superato il traguardo di tre milioni di turisti internazionali ospitati sul proprio territorio. Una cifra che rappresenta un aumento di oltre l’8% rispetto al precedente primato, stabilito nel 2019, che si assestava a quasi 2,8 milioni di turisti.
Mentre i numeri relativi al turismo mondiale sono ancora lontani dal raggiungimento dei livelli pre-pandemia, con l’88% dei dati relativi al 2019, Malta ottiene risultati davvero molto, molto importanti. Anche i viaggi verso gli altri paesi del Mediterraneo hanno osservato una media inferiore rispetto a quella di Malta, con un +1% dei numeri di 5 anni fa. Inoltre, l’insieme dei turisti internazionali ha speso a Malta nel 2023 un totale di 2,7 miliardi di euro, con una media di 132 euro al giorno per turista e facendo registrare un +20% rispetto al 2019.
L’investimento nel ciclismo
Non da meno, è davvero molto importante mettere in evidenza che l’anno scorso il principale numero di arrivi proviene proprio dall’Italia, con un “market share” del 18,4%, in seconda posizione il Regno Unito. I turisti italiani totali arrivati a Malta nel 2023 sono stati ben 547.991, esattamente il 37,6% in più rispetto al 2022 e il 14,3% in più rispetto al 2019.
Con una media pro-capite di 5,7 notti, il totale delle notti relativo al mercato italiano è di 3.127.294 (+26% sul 2022), mentre la spesa totale è di 335.586 euro (+35% rispetto l’anno precedente) e quella pro-capite è di 612 euro. Ciascuno di questi traguardi, è stato il migliore mai raggiunto dal mercato italiano.
L’analisi su questi bellissimi risultati fa intendere che nel 2023 si sono potuti raccogliere i frutti del lavoro svolto dall’ente nei tre anni precedenti, un periodo di continui investimenti su connettività, comunicazione e innovazione che sono serviti a riposizionare completamente la destinazione. Tanto è stato fatto per la riqualificazione di strutture e servizi già presenti, ma anche per poter dare maggiore visibilità a ogni segmento e per far emergere le nuove nicchie di mercato.
Come quella che punta sulle attività di sport outdoor, ben rappresentata dalla concreta partnership di Visit Malta con il team professionistico Polti Kometa di Alberto Contador e Ivan Basso.
Il turismo per l’economia
«Il 2023 è stato un anno straordinario – ha dichiarato Ester Tamasi, il Direttore di Malta Tourism Authority Italia – una stagione nella quale abbiamo letteralmente fatto insieme la storia con i migliori numeri di sempre. Abbiamo lavorato bene, in un momento intenso, di grande competitività, in cui il mercato turistico internazionale ha riaperto completamente con un nuovo assetto e nuovi paradigmi del modo di fare turismo.
«Molti investimenti si sono concentrati sull’ampliamento delle fasce di età del turista tradizionale così come sull’aumento delle possibili motivazioni che portano a scegliere Malta per una vacanza. Nonostante i numerosi e repentini cambiamenti del mercato, il team MTA ha sempre risposto in maniera immediata alle nuove esigenze del consumatore, utilizzando strumenti che potessero raccontare l’offerta di prodotti sempre attuali ed in linea alle tendenze di viaggio. Dobbiamo ringraziare certamente la sede centrale di Malta Tourism Authority che ci ha supportato e ha continuato a credere nel nostro lavoro qui in Italia. Inoltre, Malta si è impegnata affinché il turismo tornasse ad essere uno dei pilastri fondamentali della propria economia».
