Della collaborazione tra il brand albese THOK E-Bikes e Cervinia avevamo già parlato qui e poi anche qui. La partnership con il comprensorio Cervino Ski Paradise è nata l’anno scorso con l’obiettivo di far diventare la località valdostana la “casa di montagna” del brand, per promuovere insieme le attività outdoor, sia nella stagione invernale che in quella estiva.
All’interno di questa sinergia THOK ha organizzato, il 27 e 28 giugno prossimi, un fine settimana in cui sarà possibile provare diversi modelli di e-bike lungo i percorsi del Bike Park e i sentieri di Cervinia, accompagnati dalle guide Valle d’Aosta e dallo staff THOK. L’evento di chiama THOK Riding Club Days, e per saperne di più abbiamo contattato Gabriele Amadigi, Direttore Marketing dell’azienda.
Gabriele, cosa sono i THOK Riding Club Days?
Sono l’evoluzione di quello che una volta era il Tribe, il nostro storico raduno. Nasceva come incontro per i possessori di una THOK, ma era anche un’occasione per stare insieme e divertirsi, qualcosa di molto semplice e goliardico. Oggi il concetto si inserisce nelle nostre “House of Brand”. La nostra sede è in collina, ad Alba, così abbiamo deciso di avere una casa al mare, a Finale Ligure, e una in montagna a Cervinia.
Perché avete scelto proprio Cervinia?
Volevamo presidiare una località alpina di livello, anche perché le nostre sono bici di alta gamma. A Cervinia ci sono ancora margini di crescita per il ciclismo estivo in bici e quindi per il noleggio di e-bike. Diciamo che l’obiettivo è far tornare in estate chi frequenta la località durante la stagione invernale. Infatti grazie alla collaborazione con Cervino Ski Paradise è già presente anche un noleggio monomarca THOK.
L’evento è l’ultimo fine settimana di giugno. Perché queste date?
Perché coincidono con l’apertura del Bike Park. Così i THOK Riding Club Days saranno una sorta di opening di stagione, dove metteremo a disposizione una flotta di quasi 50 biciclette disponibili per le varie test ride.
Allora entriamo nel dettaglio. Come si svolgeranno le attività?
Sabato mattina, sabato pomeriggio e domenica mattina organizzeremo ride guidate sui sentieri della zona. I partecipanti saranno sempre accompagnati dalle guide della Valle d’Aosta, dal nostro staff ma anche da un tecnico Bosch, che spiegherà come sfruttare al meglio il motore e ottimizzare la pedalata.
L’evento è aperto anche a chi possiede una bici di un altro marchio?
Assolutamente sì, perché per noi conta pedalare. L’idea potrebbe essere che una persona partecipi con la propria bici al giro della mattina e poi provi a rifarlo nel pomeriggio con una THOK, così da rendersi conto della differenza. L’evento è proprio un’occasione per farci conoscere. Poi in programma c’è anche un evento particolare il sabato sera.
Cioè?
L’abbiamo chiamata Bosch Sunset Ride Experience. Partiremo da Cervinia verso le 19,30 e pedaleremo quando gli impianti saranno già chiusi. La montagna a quell’ora cambia completamente, è più silenziosa e autentica. Poi scenderemo di nuovo a Cervinia dove ci sarà una grigliata per tutti. Solo in questo caso l’evento è a pagamento, appunto perché è compresa la cena, e i posti saranno limitati a circa 50 persone.
Cosa cambia rispetto agli eventi organizzati in passato?
Oggi siamo molto diversi rispetto all’anno scorso, negli ultimi mesi ci sono stati diversi cambiamenti in azienda. In questa prima edizione dei THOK Riding Club Days porteremo a Cervinia tutta la nostra gamma, creando un vero showroom a cielo aperto, cosa che prima non era mai successa. I partecipanti potranno provare le biciclette, toccarle con mano, ma anche confrontarsi direttamente con chi le progetta e le sviluppa. Ci aspettiamo un centinaio di persone durante il fine settimana, e l’obiettivo è appunto quello di farci conoscere. Sia da chi non ha mai pedalato su una THOK, ma anche da chi ne ha una ma magari non conosce i nuovi modelli.
A proposito di modelli, quanti ne porterete a Cervinia?
Saranno presenti quattro piattaforme principali, due all-mountain, una in alluminio e una in carbonio, e due enduro, anch’esse in alluminio e carbonio. Il 4 giugno abbiamo presentato la nuova TP4, la nostra all-mountain in carbonio, e una settimana dopo la All.ONE, una all-mountain in alluminio pensata per offrire un prezzo più accessibile. E’ una scelta che riflette la volontà di tornare a mettere il consumatore al centro, dopo anni in cui la bike industry ha pensato ad alzare sempre più il livello dei prodotti, e quindi anche i prezzi.
Quest’anno ricorrono anche i dieci anni di THOK.
Sì, e non è un caso che la All.ONE sia una bici in alluminio, perchè dieci anni fa il brand è nato proprio presentando una all-mountain in alluminio. Quindi per celebrare l’anniversario abbiamo deciso di realizzare una capsule collection speciale della All.ONE e della TP4, con una colorazione molto particolare. Abbiamo scelto dieci negozi in tutta Italia a cui le abbiamo portate noi personalmente, e loro le hanno poi svelate contemporaneamente.
Il nome dell’evento fa riferimento ad un “club”. Di cosa si tratta?
Esatto, al THOK Riding Club. Da quest’estate chi acquisterà una THOK entrerà automaticamente nel club, ricevendo una tessera dedicata, un welcome gift e l’accesso a iniziative e test ride mensili aperti soltanto agli iscritti. Il prossimo sarà già il fine settimana del 1 agosto. L’idea è di creare una community sempre più viva e coesa.
Ultima domanda. Come funzionano le iscrizioni? Tutte gratuite a parte la Sunset Ride?
Sì esatto la partecipazione a tutte le ride test è gratuita, e le iscrizioni si effettuano attraverso il nostro sito e i canali di Cervino Ski Paradise. Il consiglio è di prenotare il test ride in anticipo in modo da trovare ancora disponibile la bici che si vuole provare. Sono tante, una cinquantina, ma non infinite. Per tutto il resto ci vediamo a Cervinia il 27 giugno.
