La mountain bike continua ad essere molto importante per il turismo outdoor, soprattutto come guida la crescita economica del turismo montano. In questo contesto di continua espansione, SMITH e Kronplatz annunciano una partnership strategica triennale. L’obiettivo è quello di unire un brand leader globale nella produzione di caschi e occhiali tecnici di alta qualità, a una delle destinazioni alpine più moderne, rinomate e attrezzate d’Europa.
Sinergie di brand e posizionamento di mercato
Fondato nel 1965 a Sun Valley e oggi basato a Portland, SMITH vanta oltre sessant’anni di leadership tecnologica ed è parte del Gruppo Safilo. Il brand produce caschi e occhiali ad alte prestazioni per ciclismo, neve e outdoor. Kronplatz, situata nel cuore delle Dolomiti Patrimonio Mondiale UNESCO, risponde con impianti di risalita d’eccellenza e un’estesa rete di percorsi ciclabili.
La collaborazione ha alla base la totale condivisione di valori fondanti: passione per la montagna, innovazione tecnica e cura dell’esperienza utente. Questa nuova unione di co-marketing quindi supera la logica della semplice sponsorizzazione. L’accordo pluriennale, infatti, consolida il posizionamento di Kronplatz come bike resort d’élite, garantendo così a SMITH un laboratorio a cielo aperto ad altissima visibilità per la sua gamma prodotti.
L’integrazione tra la tecnologia SMITH e le infrastrutture di Plan de Corones stimola quindi la redditività dell’indotto turistico, incrementando la permanenza e la spesa media dei turisti su due ruote.
La linea guida è il marketing esperienziale
L’accordo operativo è entrato così nel vivo con la stagione estiva, tramite un ricco calendario di iniziative stese su tutto il territorio del Kronplatz. Eventi sul campo e giornate di test prodotto permetteranno infatti ai biker di provare direttamente sui trail le ultime innovazioni di casa SMITH. Il marketing esperienziale riduce così la distanza tra consumatore e prodotto, stimolando la conversione d’acquisto nei canali retail.
Allo stesso tempo però, la destagionalizzazione turistica rappresenta un obiettivo economico primario per le località alpine. L’autunno si sta sempre più dimostrando periodo turistico in forte crescita e sviluppare un’offerta outdoor estiva consente infatti la stabilizzazione dei ricavi durante tutto l’anno. La presenza di SMITH a Kronplatz valorizza l’indotto locale, sostenendo noleggi, strutture ricettive e ristorazione. Grande importanza quindi al fattore accoglienza per una sinergia virtuosa, che dimostra come l’unione tra industria e territorio possa muovere l’economia moderna del ciclismo.
