CERVINIA (AO) – Siamo stati recentemente invitati da Thok per una experience presso la loro “casa in montagna”. Il brand piemontese infatti ha in programma quest’anno di festeggiare i suoi primi dieci anni di vita uscendo dalla fabbrica e uffici per andare in “villeggiatura” in montagna a Cervinia e in riviera a Finale Ligure.
Recentemente si è vista la separazione dell’amministratore e socio fondatore del marchio Stefano Migliorini con la conseguente revisione interna alla società e questa avventura è stata un buon pretesto per dare un’occhio a cosa ci riserverà il prossimo futuro del marchio e rompere il silenzio creatosi a seguito di questa transizione.
Una splendida giornata di sole ci ha accolto a Cervinia, meta non scelta a caso, famosa sì per i panorami mozzafiato e lo sci, ma che sta spingendo e allargando la sua offerta anche per il settore estivo e soprattutto la MTB. Già oggi il bike park offre quasi 100 km di trail orientati al gravity e proprio quest’anno è stata presentata la nuova funivia che con un investimento di 200 milioni e una portata di 3.000 persone all’ora taglierà i tempi per raggiungere il Plateau Rosa da 50 a 17 minuti.
Questo nuovo impianto sarà linfa vitale di rider che potranno approcciare le discese che si dipananano dal ghiacciaio verso Breuil e la Valtournenche e che saranno soggette a rinnovamento e ampliamento per accogliere adeguatamente il maggior flusso previsto.
Cervinia, uno showroom open air
Proprio in quest’ottica di sviluppare il turismo delle ruote tassellate si inserisce la partnership fra il produttore di Alba e la frazione Valdostana, dove Thok sarà presenza stabile e attiva non solo per la stagione estiva ma anche con i paesaggi imbiancati.
Durante una veloce ciaspolata a vedere le zone coperte dal bike park e soprattutto dove affronteremo la neve nel pomeriggio con le bici, abbiamo iniziato a chiacchierare della visione che caratterizzerà il prossimo futuro del marchio.
Un primo passo è voler avvicinarsi ancora più agli utenti proprio dove si svolgono le attività, fuori dai canali tradizionali. La presenza costante sulle piste a Cervinia come uno showroom open air. L’assistenza attiva nel supporto all’espansione del bike park. Un parco noleggio completamente a marchio Thok sul territorio con gli ultimi modelli. Open day ed eventi programmati per tutto l’anno per godere del territorio. Una strategia condivisa dall’amministrazione locale che ha portato a scegliere Cervinia come seconda House of Brand dopo Finale Ligure.
Solo e-bike super performanti
Thok vuole essere di più di un semplice produttore di e-bike, fa parte di un solido gruppo industriale ben radicato nel territorio piemontese che spazia dalla produzione di macchinari, food economy, soluzioni di mobilità. Questo dà la forza e la fiducia ai manager di Thok di rilanciare il marchio in un mercato che sta subendo l’incertezza del calo di vendite a fronte della sovraproduzione post-covid, l’attacco della produzione cinese e l’aumento dei prezzi medi dell’intera industria concentrandosi prima di tutto sui propri punti di forza: performance e esperienza.
Durante la riunione del pomeriggio il team capitanato da Gabriele Amadigi ci ha infatti ricordato come il focus dell’azienda siano esclusivamente le e-bike da Enduro e All-Mountain. Questo pone Thok nell’invidiabile posizione di poter offrire un prodotto maniacalmente progettato per performare, senza doversi preoccupare di fare economie di scala o bilanciare una grande line-up. Il brand può così concentrarsi nell’offrire la massima prestazione per la tipologia di utente nella sua fascia di prezzo, secondo il motto dell’azienda – performance first – di poter proporre la bici migliore sul mercato nella sua categoria.
Abbiamo visto quindi una intera gamma di biciclette già definite in attesa di essere lanciate sul mercato alle quali mancava solo un palcoscenico su cui esibirsi.
Il calendario degli eventi: si inizia sabato
Proprio per trasmettere il buon lavoro prodotto la trovata di Thok è quella di andare a portare le biciclette agli utenti attraverso non solo una partnership molto stretta con i rivenditori, selezionati e con un rapporto preferenziale anche e soprattutto per il post-vendita e l’assistenza (su cui in Thok credono molto), ma soprattutto con l’organizzazione di eventi.
Il primissimo sarà proprio qui a Cervinia il 21 marzo, primo giorno di primavera: un raduno invernale con showroom sulle piste, discese di gruppo sulla neve e noleggio bici gratuito per l’evento.
Seguiranno diversi Test Day, sia a Cervinia che a Finale Ligure, dove si potrà provare tutta la gamma bici accompagnati dalle guide locali e il cui unico pensiero sarà quello di farsi trovare pronto al mattino sul posto. A questi eventi si affiancheranno anche quelli dedicati al Thok riding club, la nuova community che si vuole creare fra i proprietari: workshop, eventi di experience e riding days con bici test dedicate agli utenti storici e nuovi del produttore di Alba.
Rispetto ad altri produttori Thok oggi ha lo scopo non solo di fornire una bici di qualità – performance first – ma uno strumento emozionale con cui costruire dei ricordi e delle emozioni, seguendo il nuovo motto che si affianca al precedente: Ride Thok Live Thok, del quale in conclusione di giornata abbiamo avuto un’assaggio. Una splendida discesa al tramonto sulle piste innevate sotto a un Cervino in fiamme. Un’esperienza che Thok vuole portare a quanti più biker possibili.
In conclusione questo è un anno in cui val la pena tenere sott’occhio le mosse del marchio piemontese, oltre le sorprese sotto ai teli di cui non possiamo parlare ci sono tante idee ancora da svelare per l’anno in corso. Anche se i dieci anni li festeggia Thok i regali saranno tutti per i rider.
