In occasione della recente Milano Design Week, Selle Royal ha scelto di uscire dai confini tradizionali del prodotto per entrare in un territorio più ampio, fatto di design, sostenibilità e sperimentazione creativa. Il brand vicentino, un riferimento globale nel mondo delle selle da oltre 60 anni, ha difatti trasformato la bicicletta in un vero linguaggio espressivo, capace di dialogare con arte e cultura urbana.
L’iniziativa si è svolta il 24 e 25 aprile presso Bici&Radici, uno spazio ibrido nel cuore di Milano. Un luogo che unisce ciclismo, design e natura, diventato per l’occasione un laboratorio aperto. Qui, Selle Royal ha costruito un’esperienza informale e partecipativa, coinvolgendo designer, creativi, ciclisti e appassionati.
La tecnologia Stracciatella
Al centro del progetto, la tecnologia proprietaria Stracciatella. Si tratta di un processo innovativo sviluppato dall’azienda per recuperare e riutilizzare gli scarti industriali. I materiali vengono lavorati e reintegrati per creare una nuova schiuma altamente versatile. Tradizionalmente utilizzata nell’imbottitura delle selle, questa tecnologia si è evoluta in una risorsa creativa per il design.
Il risultato è un materiale duttile, riconoscibile per il suo pattern irregolare. Una texture unica, che diventa segno estetico oltre che scelta sostenibile. Non si tratta solo di ridurre gli sprechi, ma di trasformarli in valore. Stracciatella introduce così un nuovo linguaggio visivo, dove ogni imperfezione racconta un processo virtuoso. Non più solo materiale per imbottire le selle, ma materia grezza che diventa segno di profonda espressione artistica.
Da questa base è nata una collezione inedita di oggetti di design. Quattro poltrone, tre lampade, pouf e vasi. Elementi che mantengono un legame con il mondo della bicicletta, ma si proiettano in un contesto urbano. Il focus si sposta dalla sella all’ambiente. Dalla performance alla qualità dello spazio quotidiano.
L’evento è stato concepito come uno studio aperto. Il pubblico ha potuto interagire direttamente con il team Selle Royal. Nessuna barriera, solo dialogo. I visitatori hanno scoperto i progetti attraverso racconti spontanei, entrando nel processo creativo.
Accanto all’esposizione, diverse attività hanno reso l’esperienza ancora più coinvolgente. Personalizzazione di t-shirt con grafiche dedicate. Illustrazioni a tema bike. Applicazione di sticker. Momenti creativi ispirati alla natura. E, in perfetto stile cycling, anche un bike check-up gratuito.
Bici stile di vita
Con questa presenza alla Milano Design Week, Selle Royal rafforza una visione precisa. La bicicletta non è solo un mezzo di trasporto. E’ parte di uno stile di vita contemporaneo. Un punto di incontro tra sostenibilità, estetica e benessere. Un oggetto culturale capace di contaminarsi con altri mondi.
Fondata oltre sei decenni fa, Selle Royal è oggi tra i leader globali nel settore delle selle. Esporta in più di 70 Paesi e collabora con alcuni dei più importanti produttori di biciclette. La sua storia è costruita su ricerca, innovazione e design. Le sue selle hanno ottenuto numerosi riconoscimenti internazionali e sono oggetto di studi nei laboratori di bioingegneria delle principali università europee.
La missione dell’azienda resta chiara: migliorare il comfort dei ciclisti. Offrire una sella per ogni esigenza. Ma oggi, come dimostra questo progetto, anche contribuire a ridefinire il ruolo della bicicletta nella cultura contemporanea.
